Labello Campaign Design

Aufgabe:
Labello launcht im Juli 2013 ein innovatives Neuprodukt: Der Labello Vitamin Shake stellt aufgrund der einzigartigen, marmorierten Formel-Technologie sowie der Kombination aus echten Fruchtextrakten und Vitaminen einen echten Hingucker im Massenmarkt dar.

Das Konzept basiert auf einer Kombination aus den Markttrends “Holistic health” und “Sensorial Pleasure”. Die Herausforderung ist es, mit dem Launch des Labello Vitamin Shake, die Markt-Position und Expertise von Labello wieder zu stärken, um Wechselverwender zu binden (Prio 1) und bestehende Verwender zu intensivieren (Prio 2).

Lösung:
Zum Launch des Labello Vitamin Shake soll eine Kampagne mit einer integrierten Big Idea und starkem Konzeptdach entwickelt werden, das die emotionale Markenbindung stärkt. Aufgrund des wettbewerbsintensiven Umfeldes und des limitierten Budgets, muss die Launchkampagne die Kernbotschaft in einer aufmerksamkeitsstarken Weise kommunizieren.